Especialistas debatem como unir inteligência artificial, dados e criatividade para impulsionar decisões no mercado atual.
Eduardo Jordão (Adobe), Fabia Juliasz (Marketdata / VML), Henrique Rodrigues (SBT) e Regina Augusto (Cenp).
O painel “Do comportamento à conversão: o poder dos dados, criatividade e IA na era da hiper-segmentação”, mediado por Regina Augusto, Diretora-Executiva do Cenp, reuniu líderes do setor para discutir as oportunidades e benefícios de integrar inteligência de dados, criatividade e IA em decisões estratégicas. Participaram do debate Eduardo Jordão, Senior Channel Account Manager da Adobe; Fábia Juliasz, CEO da Marketdata e Chief Data & Knowledge Officer Latam da VML; e Henrique Rodrigues, Head of Market Intelligence do SBT.
O Valor dos Dados na Tomada de Decisões
Fábia Juliasz enfatizou a importância dos dados na tomada de decisões estratégicas, destacando a necessidade de precisão e contexto humano. “É algo positivo, que usamos para entender uma realidade e tomar a melhor decisão. Mas para essa aplicação ser estratégica, é preciso ter acuracidade, precisão e contexto humano das informações,” afirmou Fábia. Ela também mencionou o impacto do fim dos cookies na publicidade, ressaltando a importância de entender a jornada do consumidor e melhorar a experiência a longo prazo. “Na indústria de comunicação, falar sobre dados é falar sobre pessoas. Como acessar os indivíduos, oferecer algo que seja relevante e fazer com que ele queira compartilhar suas informações.”
Desafios e Oportunidades no Entretenimento
Henrique Rodrigues destacou os principais desafios de aliar a gestão de dados ao entretenimento. “Organizar as informações vindas de diferentes fontes, manter a privacidade dos usuários, analisar os dados em tempo real, oferecer personalização para um público tão amplo e, claro, monetizar. E para fazer tudo isso, é imprescindível entender o contexto no qual estamos inseridos antes de tomar uma decisão, e acompanhar os resultados.” Essas dificuldades refletem a complexidade de gerir grandes volumes de dados enquanto se oferece conteúdo personalizado e relevante.
A Inteligência Artificial como Aliada Criativa
Eduardo Jordão trouxe à discussão a experiência da Adobe com a aplicação de IA nas suas ferramentas. “A aplicação de inteligência artificial nas ferramentas já é uma realidade na Adobe há mais de 10 anos. Usamos soluções inteligentes para democratizar a tecnologia e impulsionar a imaginação. Unimos dados, conteúdo e processo criativo. É uma maneira eficiente de atender a demanda crescente de criação, por exemplo. Hoje, não simplesmente usamos o computador, mas temos um verdadeiro diálogo com a máquina.” A IA, segundo Eduardo, não só aumenta a eficiência das tarefas criativas, mas também permite um nível mais alto de personalização e interação.
Conclusão: Integrando Dados, Criatividade e IA
O debate destacou a importância de integrar dados, criatividade e IA para tomar decisões estratégicas eficazes. Com a capacidade de analisar e aplicar dados com precisão, respeitando a privacidade e o contexto humano, as empresas podem oferecer experiências personalizadas e relevantes, adaptando-se às novas realidades do mercado. A união dessas três forças – dados, criatividade e IA – promete não apenas transformar a maneira como as empresas operam, mas também abrir novas oportunidades para inovação e crescimento.
Assista ao painel na íntegra.